A DM9Sul dá adeus...

A incorporação da DM9Sul pela Pereira & O’Dell, cuja origem está em São Francisco, na Califórnia, implicou a transferência para São Paulo de uma parte da equipe de atendimento da agência gaúcha, que se transforma em um “hub de produção de conteúdo e tecnologia”, forma elegante de se dizer que perdeu tamanho. Pior, perdeu verbas publicitárias, pois, a partir de agora, todas as autorizações de seus clientes, entre eles Olympikus, Marisol e Netshoes, serão realizadas pela capital paulista.

A DM9Sul estava em Porto Alegre desde 2011, período em que conquistou quatro Leões. O recuo significa que perderam força no Estado as operações do Grupo ABC, de Nizan Guanaes, que tem também participações expressivas na Escala e na Morya. E foi um recuo interpretado pelo mercado como consequência do momento difícil que, na média, enfrentam as agências brasileiras. Com as exceções da regra, há uma redução no volume de trabalho e de verbas, em índices que dificilmente serão recuperados neste segundo semestre.

“Queremos criar uma ponte de conexão entre Porto Alegre, que está se consolidando com um centro de novas tecnologias, São Francisco e São Paulo”, disse Márcio Callage, o presidente da DM9Sul, que se transfere para São Paulo, onde passará a liderar a nova agência, que se chamará Pereira & O’Dell São Francisco. Ao lado de Callage estarão Ana Paula Cortat e Sophie Schonburg, executivas da Pereira & O’Dell, e Claudia Schneider, atual diretora de atendimento da DM9Sul.

A Escala é a 26ª no ranking das 50 maiores agências, elaborado pelo Ibope Media. Única gaúcha na lista, teria tido R$ 514,7 milhões investidos em mídia no primeiro semestre deste ano – o Ibope considera apenas os valores de tabela comercial, sem levar em conta os descontos concedidos pelos veículos. No topo do ranking, a Young & Rubicam (YR) manteve a primeira posição, autorizando o equivalente a R$ 3,6 bi em mídia. Depois vem a Ogilvy & Mather, com R$ 1,8 bi, e a Africa, com R$ 1,5 bi.

Presidente do Conselho do TOP de Marketing ADVB, Alfredo Tellechea será o anfitrião do café da manhã que a entidade realizará nesta terça-feira, para lançar a promoção deste ano. Sob o tema “É nos piores momentos que os melhores aparecem”, o processo seletivo da premiação teve os critérios de avaliação reformulados, com foco na estratégia e resultado de cada concorrente. Por isso, foi criado um questionário com seis perguntas, cujos detalhes serão explicados no encontro.