Palavraria oxigena cenário cultural de Porto Alegre

Decididos a deixarem a vida de funcionários e tocarem o próprio negócio, os irmãos Carlos Luiz da Silva e Luiz Heron da Silva, além da esposa de Heron, Carla Osório, planejaram um lugar para se divertir e conviver com as pessoas da área cultural. Os sócios encontraram o modelo de livraria-café em viagens a cidades como Buenos Aires, Madri e Toronto. No entanto, sentiram que o conceito que haviam visto não era exatamente o que procuravam. “Na verdade não eram livrarias-cafés: eram uma livraria e uma cafeteria, geralmente independente uma da outra, de tal forma que quem frequentava a livraria não frequentava a cafeteria”, esclarece Heron.

O nome foi criado por Heron dentro de uma seleção de sugestões. A ideia era estender a originalidade do negócio também para a marca. Assim, Heron pensou: se sapataria é onde se vende sapato e ferraria é onde se vendem ferros, palavraria é o lugar onde vendem palavras. A inspiração veio de Guimarães Rosa, conhecido por brincar com a estrutura da língua portuguesa, criando palavras que não existiam, mas eram possíveis.

No dia 19 de agosto de 2003, a Palavraria abriu as portas, no bairro Bom Fim. A cerimônia oficial, com direito a festa e lançamento de livros, foi dois dias depois. Enquanto Heron era professor de português e Carla advogada, Carlos era o único que possuía experiência com livros: é formado em biblioteconomia e trabalhou como bibliotecário do Sesc, além de ter dirigido a biblioteca da Feevale. Uma de suas funções era negociar com livreiros para fazer a atualização das bibliotecas e isso garantiu a familiaridade com o mercado. Atualmente, a Palavraria conta com mais um sócio, Gustavo Gaspar Almeida.

A livraria possui uma clientela fiel, que segue sendo ampliada. No entanto, o mercado de livros não é fácil. “Livro não é um artigo de primeira necessidade em nossa cultura”, comenta Heron. Mesmo assim, o sócio deixa claro seu carinho pelo trabalho. “Assim como o corpo precisa de alimento, o espírito também. Acho que o livro, junto com a escola, é um elemento fundamental”.

A Palavraria tem uma especificidade: os best-sellers até estão lá, mas não são o centro das atenções. “Não me importo de vender Paulo Coelho, não tem problema. Meu problema é que custa caro vender esse cara, toma muito espaço, e eu não posso fazer isso com os livros de autores novos”. Além de não investir em publicidade – contando com a propaganda boca-a-boca – , a livraria não trabalha com vendas pela internet. Apesar disso, mantém um blog onde divulgam as atividades programadas, contam como foram os eventos realizados e publicam as Crônicas da Palavraria, textos de escritores convidados.

Uma das atividades mais recorrentes é o lançamento de livros. Vendo a falta de valorização dos novos autores, que só são procurados quando já são reconhecidos, os donos da Palavraria abriram suas portas para quem quisesse lançar suas obras. O evento fica por conta do autor e a livraria cede o espaço – além de colocar o livro na vitrine e nas gôndolas, dando visibilidade para a obra. “Isso é um elemento conceitual importante para nós: oportunizar um espaço de exposição de ideias e obras”, garante Heron. Pela Palavraria, por exemplo, já passaram escritores como Daniel Galera e Antônio Xerxenesky. Além dos lançamentos, são produzidos desde saraus e leituras até exposições de fotografias, debates e palestras.

Outra atração do espaço, a cafeteria tem um cardápio variado, como tortas, trufas, empadas e empanadas, entre outros quitutes. Para beber, vinhos, uísques, licores, cervejas e, claro, uma variada lista de cafés. A ideia de ter comidas e bebidas perto de livros é um pouco arriscada, admite Heron. “Do ponto de vista do negócio, tem algumas restrições, tipo as pessoas derramarem bebidas, ou manusearem livros com as mãos engraxadas. Isso é um risco”, afirma. “Nós ousamos, conscientes disso”.