Marcas de quem decide

A marca mais lembrada ou preferida faz a diferença
Jornal do Comércio - 31/3/2008

Foi, novamente, um momento importante para empresas, pessoas, entidades, publicitários e para os felizes detentores das marcas preferidas por aqueles que decidem. Alguns segmentos empresariais, paradoxalmente, julgam que as classes AA, acima de R$ 10 mil mensais, ficam fora do mercado quando se trata, por exemplo, de compras no varejo. Um enfoque errado, pois os de maior poder aquisitivo, obviamente, são os que têm poder de compra para escolher e levar para casa tudo o que desejam. Por um detalhe ou pelo aguçamento dos sentidos fixamos uma imagem ou uma marca. A essa representação forjada em nossa mente e no coração, misturada aos sentimentos, chamamos de objeto.

Diariamente, acordados ou mesmo dormindo, atentos ou divagando, temos pulsões por determinadas pessoas ou objetos. Se por pessoas, é que elas representam um ideal, seja masculino ou feminino. Se por objetos, porque nos lembram algo de bom ou eficiente, saudável ou que nos supre carências com serviços. São as marcas. Marca é força. É marketing. É lembrança. É preferência. É venda. É sucesso. Tudo isso se traduz em dinheiro. Ter uma marca lembrada é fundamental. Se esta marca for a preferida de estratos sociais diversos é maravilhoso. Dia quatro de março, no Centro de Eventos do Plaza São Rafael, o Jornal do Comércio apresentou os resultados da pesquisa Marcas de Quem Decide, em parceria com a Qualidata. Hoje circula o Caderno Especial Marcas de Quem Decide, com 136 páginas coloridas. Índices, gráficos, análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca serão disponibilizados para agências de propaganda e profissionais de marketing e comunicação, com artigos de empresários e especialistas.

O projeto Marcas de Quem Decide é o único estudo que investiga simultaneamente os níveis de lembrança e de preferência de marcas em 100 diferentes setores da indústria, comércio e serviços, revelando o pensamento e o comportamento de compra de empresários, executivos e profissionais liberais de todo o Estado. Os dados desta 10ª edição foram coletados no período de 20/11/2007 a 21/1/2008. Os 454 entrevistados são empresários, executivos e profissionais liberais de 40 municípios gaúchos, distribuídos em sete regiões do Estado, escolhidos por sorteio aleatório, e participaram da pesquisa com respostas espontâneas. O intervalo de confiança deste levantamento é de 95% e a margem de erro é de 4,6 pontos percentuais, para mais ou para menos. Pessoas que tomam decisões, com alto poder de consumo. São modelos e, como tal, imitados. Nas roupas, automóveis, vestidos, sapatos, bebidas, restaurantes, jornais, empresa aérea e muito mais. Os dados da pesquisa se constituem em importante fonte de informações para embasar trabalhos acadêmicos sobre branding.

Desde 1998, o projeto Marcas de Quem Decide é realizado pelo Jornal do Comércio e Instituto QualiData. Os resultados desse estudo servem de apoio às decisões estratégicas de muitas empresas e de agências de propaganda na gestão de marcas. Cada marca tem um traço distintivo. Uma imagem global e uma imagem local. Melhor do que tudo, uma emoção. Daí a identificação com a marca pela emoção que passa. Todos nós nos identificamos com objetos e marcas, amados e desejados, mas às vezes jamais alcançados durante a vida. Uma cor, uma frase, uma embalagem, uma publicidade, um slogan, até mesmo um timbre de voz nos lembrarão algo de que gostamos, preferimos e, fatalmente, consumimos.

‘Marcas de Quem Decide' circula hoje
Coletiva.net - 31/03/2008

Nesta segunda-feira, 31, o Jornal do Comércio traz o encarte especial ‘Marcas de Quem Decide'. O caderno traz todos os detalhes do estudo realizado para avaliar o índice de lembrança e de preferência de empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul sobre as marcas. A capa desta décima edição da publicação sobre a pesquisa ‘Marcas de Quem Decide' foi desenvolvida pelo profissional Everton Takahama Silveira, da Verdi Design, de Porto Alegre.

Além da tiragem normal, encartada em toda edição do JC, será impressa uma tiragem extra para distribuição nos mercados publicitários e acadêmicos de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba, entre outros. A publilcação também analisa todos os setores pesquisados sobre a evolução das marcas ao longo dos anos. Traz gráficos completos, artigos de especialistas em marketing e branding e a cobertura completa do evento de apresentação da pesquisa com a entrega dos certificados aos primeiros lugares em cada categoria.

Encartado no JC, circula hoje o caderno especial "Vai-e-vem" das marcas
Brasil Imprensa - 31/03/2008, 04h48min

Nesta segunda-feira, dia 31, o Jornal do Comércio traz o Encarte Especial Marcas de Quem Decide. O Caderno mostra todos os detalhes do estudo realizado para avaliar o índice de lembrança e de preferência de empresários, executivos e profissionais liberais do RS sobre as marcas. A capa desta edição especial e histórica da pesquisa Marcas de Quem Decide foi desenvolvida pelo profissional Everton Takahama Silveira, da Verdi Design, de Porto Alegre.

O Caderno Especial Marcas de Quem Decide também analisa todos os setores pesquisados sobre a evolução das marcas ao longo dos anos, além de gráficos completos, artigos de especialistas em marketing e branding, variados textos relacionados ao assunto e a cobertura completa do evento de apresentação da pesquisa com a entrega dos certificados aos primeiros lugares em cada categoria.

Além da tiragem normal, encartada em toda edição do JC, será impressa uma tiragem extra para distribuição nos mercados publicitários e acadêmicos de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba, entre outros. Assessoria de Imprensa do Marcas de Quem Decide

JC finaliza Caderno Especial do Marcas de Quem Decide
Coletiva.net - 19/03/2008

A data-limite para o fechamento comercial de anúncios que serão publicados no Caderno Especial do Marcas de Quem Decide é nesta quinta-feira, 20, véspera de feriado de Páscoa. O Caderno dos 10 anos da pesquisa será encartado no Jornal do Comércio da próxima segunda-feira, 31. Na publicação estarão todos os gráficos apresentados na cerimônia de premiação das marcas Mais Lembradas e Preferidas dos gaúchos, realizada no dia 4 de março, em Porto Alegre. “Para as empresas e agências que pretendem anunciar suas marcas nesta edição histórica e especial, o prazo fatal encerra-se dia 20”, relembra o diretor Comercial do Jornal, Luiz Borges.

No Caderno Especial, os gráficos publicados revelarão as cinco marcas Mais Lembradas e Preferidas pelos 454 empresários, executivos e profissionais liberais consultados pela equipe da QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico, em 102 setores pesquisados, envolvendo produtos e serviços. O Caderno Especial ainda trará mais de 50 artigos de profissionais de marketing, branding e comunicação, considerados referência para os mercados publicitários, empresarial e acadêmico do Rio Grande do Sul e do Brasil.

“Este Caderno pode ser utilizado pelas empresas, como uma ferramenta estratégica de consolidação da marca”, destaca Borges, ao defender que os resultados da pesquisa Marcas de Quem Decide servem de apoio às decisões estratégicas de empresas, agências de propaganda e aos profissionais de marketing e comunicação, em especial na gestão de marcas.

Marcas de Quem Decide
Jornal do Comércio 06/03/2008 - Vida Social - Eduardo Bins Ely

A revelação das marcas mais lembradas e preferidas dos gaúchos aconteceu na manhã desta terça-feira, com a entrega dos certificados aos primeiros lugares de mais de 100 setores pela pesquisa Marcas de Quem Decide. A cerimônia foi realizada no Centro de Eventos do Plaza São Rafael. O presidente do Jornal do Comércio, Mércio Tumelero, abriu a manhã falando da pujança do evento, que chega à sua décima edição. A apresentação dos resultados coube ao diretor-comercial do JC, Luiz Borges, e ao diretor da QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico, Paulo Rogério Rodrigues.

Pesquisa
O objetivo da pesquisa Marcas de Quem Decide é realizar uma radiografia das grandes marcas do Estado, oferecendo o resultado desse estudo como apoio às decisões estratégicas de empresas, agências de propaganda e aos profissionais de marketing e comunicação, em especial na gestão de marcas. Em 2008, o JC inovou ao transmitir ao vivo a cerimônia de apresentação das Marcas Mais Lembradas e as Preferidas do Rio Grande do Sul através do site www.jornaldocomercio.com.br.

Caderno
O Caderno Especial dos 10 anos da pesquisa Marcas de Quem Decide está sendo preparado pelos departamentos Comercial e de Marketing do Jornal do Comércio e circulará no dia 31 de março. A edição histórica conterá índices, gráficos e textos produzidos por especialistas, nacionais e estrangeiros, em diferentes áreas do marketing, comunicação, gestão de marca e branding. Neste ano, a novidade do Marcas foi a inclusão do setor de Preservação Ambiental, reforçando a tendência das empresas em abordar projetos e práticas consideradas sustentáveis.

Presenças
Entre os que participaram do anúncio do resultado da pesquisa Marcas de Quem Decide, uma promoção do Jornal do Comércio e Qualidada, estiveram: Paulo Tigre, presidente da Fiergs, Flávio Sabbadini, presidente da Fecomércio, José Paulo Cairoli, presidente da Federasul, Antônio Longo, presidente da Agas, Cláudio Goldsztein, presidente da ADVB, Cláudio Lamacchia, presidente da OAB, mais Everton Dalla Vecchia, Luiz Carlos Bohn, José Paulo da Rosa, Ronaldo Sielichow e Vilson Noer.

TIC: o desempenho no Marcas de Quem Decide
Baguete - 06/03/2008 09:51

A pesquisa Marcas de Quem Decide, realizada anualmente pelo Jornal do Comércio em parceria com a QualiData, já definiu seus resultados. O relatório completo, com os percentuais de “lembrança” e “preferência” do público para com as empresas, será divulgado pelo próprio jornal na segunda-feira, 31.

Por hora, o Baguete antecipa os nomes relacionados nos setores de Informática, Internet e Telecomunicações. Confira:

Aparelho de Telefone Celular
Ordem igual de Lembrança e Preferência
Nokia
Motorola
LG
Samsung
Sony

Prestadora de Telefonia
Lembrança
Brasil Telecom
Vivo
TIM
GVT
Embratel

Preferência
Brasil Telecom
Vivo
TIM
GVT
Claro

Prestadora de Telefonia Móvel
Lembrança
Vivo
TIM
Claro
Brasil Telecom
Oi

Preferência
Vivo
TIM
Claro
Brasil Telecom

Computador
Lembrança
Dell
LG
HP Compaq
Samsung
Toshiba

Preferência
Dell
HP Compaq
LG
Samsung
Toshiba

Serviço de Internet
Ordem igual de Lembrança e Preferência
Terra
BR Turbo
Net Vírtua
Uol
Google

Caderno Especial do dia 31 reforçará crescimento e consolidação da pesquisa
Jornal do Comércio 5/3/2008 - Geral

É histórica e comemorativa a edição do Caderno Especial Marcas de Quem Decide, que estará encartada no Jornal do Comércio do dia 31 de março. Toda colorida e impressa em papel especial, a edição apresentará a análise textual e gráfica de todos os números da pesquisa, realizada pelo Jornal do Comércio em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico.

Além dos 100 setores envolvendo empresas, produtos e serviços, destaques para a já tradicional Grande Marca Gaúcha e para a novidade da edição especial dos 10 anos do Marcas de Quem Decide, o setor de Preservação do Meio Ambiente, acompanhando a tendência mundial de abordagem socioambiental. Em todo o caderno, articulistas nacionais e internacionais analisarão novas tendências na construção e no fortalecimento de marcas.

JC prepara Caderno Especial para Marcas de Quem Decide
Revista Eletrônica Adonline 5/3/2008 14:53:40 - Rio Grande do Sul

Após a revelação das marcas mais lembradas e preferidas pelos gaúchos, o Jornal do Comércio se volta para a elaboração do Caderno Especial do Marcas de Quem Decide, que será encartado na edição do dia 31 de março. A edição histórica de 10 anos da pesquisa conterá índices, gráficos e artigos produzidos por vários especialistas, nacionais e estrangeiros, em diferentes áreas do marketing, comunicação, gestão de marca e branding.

A partir da próxima segunda-feira, dia 10, a cerimônia de entrega dos certificados estará disponível em vídeo através do hot site www.marcasdequemdecide.com.br

A mais lembrada em preservação
Aracruz Notícias 5/3/2008

A Aracruz Celulose foi a vencedora na categoria "Preservação do Meio Ambiente" como a empresa mais lembrada e a preferida dos gaúchos na pesquisa "Marcas de Quem Decide", promovida pelo Jornal do Comércio, em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico. A categoria é novidade desta edição, que comemora uma década do prêmio. Foram entrevistados 454 empresários, executivos e profissionais liberais de 40 municípios gaúchos, que indicaram por níveis de lembrança e preferência as principais marcas em 100 setores da indústria, do comércio e de serviços. O ranking das empresas foi apresentado na manhã de ontem (4/3), no Centro de Eventos Plaza São Rafael, em Porto Alegre.

Corporação Todeschini premiada oito vezes no Marcas de Quem Decide
Insider 2 - 5/3/2008

Uma das maiores corporações da América Latina de empresas segmentadas para o setor moveleiro, a Corporação Todeschini, tem motivos para comemorar, pois figurou oito vezes na lista das premiadas do “Marcas de Quem Decide”.

O ranking das vencedoras foi divulgado em cerimônia oficial na manhã desta terça-feira, dia 4 de março, no Salão São José, do Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael, em Porto Alegre.

O diretor comercial, Rogério Francio compareceu ao evento para receber os certificados da Todeschini de 1º lugar nas categorias de Cozinhas e Dormitórios, 2º lugar em Móveis para escritório e 3º lugar em Loja de móveis para o lar – todos em lembrança e preferência.

Ficou a cargo do executivo receber também as agraciações pelo 3º lugar em lembrança e 4º lugar em preferência obtidos pela Criare na categoria Dormitórios. E ainda, 3º lugar em lembrança e 5º em preferência na categoria Móveis para escritório, conquistados pela Carraro.

Segundo Francio, a premiação tem grande representatividade para a Corporação Todeschini. “É muito bom saber que o trabalho desenvolvido nas nossas empresas está sendo reconhecido pelos empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul e também pelos consumidores de todo o Brasil.”, diz, e explica: “Estamos não só na lembrança das pessoas, mas também na preferência”.

Para definir os vencedores, o Instituto QualiData realizou uma pesquisa no período de 20 de novembro de 2007 a 21 de janeiro deste ano. Os dados necessários foram coletados através de 454 entrevistas realizadas com executivos e profissionais liberais, em mais de 40 municípios gaúchos.

Anualmente, o “Marcas de Quem Decide” revela as marcas mais importantes do Rio Grande do Sul em 100 setores de empresas, produtos e serviços.

John Deere é novamente a marca preferida e a mais lembrada Representantes das empresas vencedoras
Deere - 5/3/2008

A John Deere foi novamente escolhida como a marca de máquinas e implementos agrícolas mais lembrada e a preferida na pesquisa "Marcas de Quem Decide", promovida pelo Jornal do Comércio de Porto Alegre. Na consulta a 454 executivos e profissionais liberais gaúchos, 26,9% dos entrevistados apontaram a John Deere no quesito Lembrança, enquanto a segunda colocada alcançou 17,8%. Na pergunta sobre a marca preferida, a John Deere alcançou 26% contra 17,4% da segunda colocada. A pesquisa é realizada neste ano pela 10ª vez. Os vencedores foram anunciados no dia 04 de março, em Porto Alegre.

A John Deere foi representada na cerimônia por Gislene Pessin, supervisora de Marketing, e Gilberto Zago, gerente de Relações Institucionais. Na pesquisa do ano passado, a John Deere também conseguiu vitória dupla, atingindo 26,6% de indicações como a marca preferida e 28,1% no item lembrança. Antes disso, a John Deere venceu três anos seguidos como marca preferida.

Sucesso
Jornal do Comércio 05/03/2008 - Painel Econômico - Danilo Ucha

Grandes empresários gaúchos e líderes políticos prestigiaram, ontem, a apresentação das empresas destacadas na Pesquisa Marcas de Quem Decide, realizada pelo Jornal do Comércio e a Qualidata. Como nos anos anteriores, o Salão de Eventos São José do Hotel Plaza São Rafael ficou pequeno para tanto público.

Aracruz e Gerdau são destaques no Marcas de Quem Decide
Revista Eletrônica Adonline 4/3/2008 12:09:54 - Rio Grande do Sul

A Aracruz foi a marca mais lembrada no setor Preservação Ambiental na pesquisa Marcas de Quem Decide, apresentada esta manhã (4 de março) pelo Jornal do Comércio. Este setor foi implantado este ano na consulta. Já a Gerdau venceu novamente como Grande Marca Gaúcha, ficando com 48% como a mais lembrada e 44% como preferida.
Algumas curiosidades entre os 100 setores pesquisados:
Tio João continua como marca mais conhecida e preferida de feijão, embora não exista (só existe o arroz, também líder). Recebeu certificado.

A categoria com disputa mais acirrada é a de motéis. Cada ano muda de líder e as colocações são muito próximas. Em 2007, o Botafogo foi o mais lembrado. Medieval e Mediterrâneo empataram na preferência.
O setor bancos também é disputado. O Banco do Brasil reassumiu o primeiro lugar em lembrança e preferência. O Banrisul é o segundo.
Entre os setores menos lembrados, o de planos odontológicos lidera: 53,7% dos 454 empresários entrevistados não lembraram de nenhum. O décimo é o do feijão, com 34% que não lembram de marca nenhuma do grão. Deve haver algum relacionamento com o Tio João.

A pesquisa Marcas de Quem Decide é feita pelo Qualidata e divulgada pelo Jornal do Comércio. A edição de 31 de março do jornal publica a íntegra da pesquisa, mais artigos e análises em caderno especial.

No Marcas de quem Decide do JC, a Gerdau ganhou pela nona vez como “A Grande Marca Gaúcha”.
Brasil Imprensa 04/03/2008, 16h39min

Os gaúchos conheceram hoje a lista de suas marcas preferidas, indicadas por empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul. A pesquisa Marcas de Quem Decide, promovida pelo Jornal do Comércio em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico, foi divulgada hoje pela manhã, no Centro de Eventos Plaza São Rafael, em Porto Alegre.

O Jornal do Comércio na área de Comunicação, é o líder como o mais lembrado e preferido em ‘Jornal de Economia e Negócios'. A revista Exame é a primeira nos dois itens da categoria ‘Revista de Economia e Negócios'. RBS TV/Rede Globo tem dupla liderança em ‘TV Aberta'.

Em ‘Serviços de Internet', o Portal Terra é o preferido e o mais lembrado. Pelo nono ano seguido a Gerdau é a ‘Grande marca gaúcha'. A ‘Preservação do Meio Ambiente', o novo setor pesquisado premiou a Aracruz. Em sua décima edição, a pesquisa indica os níveis de lembrança e de preferência em 100 setores da indústria, do comércio e de serviços, além das categorias especiais A Grande Marca Gaúcha e Preservação do Meio Ambiente. Amanhã, 4, o Jornal do Comércio traz a cobertura completa do evento, com os resultados do levantamento.

No próximo dia 31, o jornal traz encartado em sua edição um caderno especial sobre a pesquisa. O suplemento, considerado uma referência para o meio empresarial e acadêmico, trará índices, gráficos análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca. A realização da pesquisa mobilizou uma equipe de 30 profissionais da QualiData, que entrevistaram 454 empresários, executivos e profissionais liberais de 40 municípios gaúchos, entre os dias 20 de novembro de 2007 e 21 de janeiro de 2008.

Os entrevistados foram selecionados por sorteio e convidados a participar da pesquisa. A margem de erro do levantamento é de 4,6 pontos percentuais para mais ou para menos. Para o diretor comercial do JC, a pesquisa já é destaque em mercados como Rio de Janeiro e São Paulo, graças à credibilidade conquistada em 10 edições. "A qualidade tem despertado um interesse maior a cada ano", enfatiza.

Em dez anos de existência, a pesquisa já reuniu em seu banco de dados mais de 30 mil registros de marcas de produtos, serviços e empresas. Os resultados completos dos últimos anos estão no site da QualiData (www.qualidata.org). "É um patrimônio incalculável, por reunir em um só lugar um amplo conjunto de dados sobre marcas e nomes comerciais", diz o diretor do projeto, Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues, da QualiData.

Veja os demais premiados entre os veículos de comunicação:

TV Aberta:
Lembrança: RBS TV/Rede Globo, Rede Record, BandTV, SBT, TVE Preferência: RBS TV/Rede Globo, Rede Record, BandTV, SBT e Rede TV! Pampa

Serviços de Internet:
Lembrança: Portal Terra, BrTurbo Brasil Telecom, Net Virtua, Uol e Google
Preferência: Portal Terra, BrTurbo Brasil Telecom, Net Virtua, Uol e Google

Jornal de Economia e Negócios:
Lembrança: Jornal do Comércio, Gazeta Mercantil, Valor Econômico, Zero Hora,Folha de S. Paulo,
Preferência: Jornal do Comércio, Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Zero Hora, Folha de S. Paulo

Revista de Economia e Negócios:
Lembrança: Exame, Dinheiro Isto É, Veja, Amanhã, Você S.A. Preferência: Exame, Veja, Amanhã, Você S.A., Dinheiro IstoÉ

FIERGS é a entidade de classe mais lembrada
4/3/2008

O prêmio Marcas de Quem Decide 2007, promovido pelo Jornal do Comércio, destacou a Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul (FIERGS) na categoria Entidade de Classe. A instituição foi a marca mais lembrada e também a preferida por empresários, executivos e profissionais liberais. A pesquisa ouviu 454 pessoas em 40 principais municípios gaúchos.

A FIERGS, lembrada por 22,9% dos entrevistados e a preferida de 18,1% deles, representa hoje 108 sindicatos industriais filiados, que congregam 41 mil fábricas em atividade no Estado e respondem por mais de 600 mil empregos diretos. A entidade atua no debate sistemático de temas relacionados a questões legais, tributárias e fiscais, relações do trabalho, comércio exterior, infra-estrutura, meio ambiente, articulação parlamentar, micro e pequena empresa e cidadania.

Mais lembrados e preferidos dos gaúchos são revelados
Coletiva.net - 04/03/2008

Na manhã desta terça-feira, 4, foram apresentados os resultados da pesquisa Marcas de Quem Decide 2008. A análise traz as marcas mais lembradas e preferidas de empresários, executivos e profissionais liberais do Estado, segundo a pesquisa realizada pelo Jornal do Comércio, através do instituto QualiData. A apresentação atraiu cerca de mil pessoas ao Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael.

Nas categorias ligadas à área de Comunicação, o Jornal do Comércio lidera como o mais lembrado e preferido em ‘Jornal de Economia e Negócios', enquanto a revista Exame também está em primeiro em ambos os itens da categoria ‘Revista de Economia e Negócios'. Em ‘TV Aberta', a RBS TV/Rede Globo ocupa a dupla liderança. Na categoria ‘Serviços de Internet', o Portal Terra é o preferido e o mais lembrado.

A ‘Grande marca gaúcha', pelo nono ano consecutivo, foi a Gerdau. No novo setor pesquisado, ‘Preservação do Meio Ambiente', a premiada foi a Aracruz. Os resultados completos serão apresentados no dia 31 de março, quando circula o caderno especial de 10 anos do 'Marcas de Quem Decide', encartado no Jornal do Comércio. A partir de segunda, 10, a cerimônia de entrega do prêmio estará disponível, em vídeo, através do hot site www.marcasdequemdecide.com.br .

As marcas preferidas
Jornal do Comércio 04/03/2008 - Panorama

Hoje, em cerimônia no Salão São José do Centro de Eventos Plaza São Rafael, o Jornal do Comércio e o Instituto QualiData entregam os certificados aos primeiros colocados no estudo Marcas de Quem Decide. Para os resultados de 2008 foram ouvidos 454 empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul. Na área do cinema, as marcas mais lembradas são: GNC, Cinemark, Unibanco Arteplex, Arcoíris e, empatadas, Cinesystem e Guion. As preferidas são: Cinemark, GNC, Unibanco Arteplex, Arcoíris e Severiano Ribeiro. A cerimônia começa às 8h15min.

Quem decide
Jornal do Comércio 04/03/2008 - Painel Econômico - Danilo Ucha

Hoje, é o grande dia. A partir das 8h15min, no Centro de Eventos São José do Hotel Plaza São Rafael, serão entregues os certificados aos primeiros colocados no estudo Marcas de quem decide, promoção do Jornal do Comércio e da Qualidata. Serão conhecidas as marcas de maior lembrança e preferência dos gaúchos, na edição histórica que marca os 10 anos de realização da pesquisa. Os principais empresários e líderes rio-grandenses estarão presentes. O evento será transmitido ao vivo pelo site www.jornaldocomercio.com.br.

Marcas preferidas são anunciadas hoje
Jornal do Comércio - 4/3/2008

Os gaúchos conhecem hoje a lista de suas marcas preferidas, indicadas por empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul. A pesquisa Marcas de Quem Decide, promovida pelo Jornal do Comércio em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico, será divulgada hoje pela manhã, no Centro de Eventos Plaza São Rafael, em Porto Alegre.

Para ampliar o acesso ao público à divulgação da pesquisa, o JC disponibiliza a transmissão ao vivo pela internet, através do site www.jornaldocomercio.com.br. Para acompanhar o evento, é necessário ter instalado o programa Windows Media Player. A iniciativa é resultado de uma parceria com a empresa Eugênios Virtual. Para o diretor comercial do JC, Luiz Borges, a medida permite o acesso de um público ainda maior, além dos publicitários, empresários e executivos das maiores empresas e instituições do Estado, tradicionalmente presentes ao evento.

Em sua décima edição, a pesquisa indica os níveis de lembrança e de preferência em 100 setores da indústria, do comércio e de serviços, além das categorias especiais A Grande Marca Gaúcha e Preservação do Meio Ambiente.

Amanhã, o Jornal do Comércio traz a cobertura completa do evento, com os resultados do levantamento. No próximo dia 31, o jornal traz encartado em sua edição um caderno especial sobre a pesquisa. O suplemento, considerado uma referência para o meio empresarial e acadêmico, trará índices, gráficos análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca.

A realização da pesquisa mobilizou uma equipe de 30 profissionais da QualiData, que entrevistaram 454 empresários, executivos e profissionais liberais de 40 municípios gaúchos, entre os dias 20 de novembro de 2007 e 21 de janeiro de 2008. Os entrevistados foram selecionados por sorteio e convidados a participar da pesquisa. A margem de erro do levantamento é de 4,6 pontos percentuais para mais ou para menos.

Para o diretor comercial do JC, a pesquisa já é destaque em mercados como Rio de Janeiro e São Paulo, graças à credibilidade conquistada em 10 edições. "A qualidade tem despertado um interesse maior a cada ano", enfatiza.

Em dez anos de existência, a pesquisa já reuniu em seu banco de dados mais de 30 mil registros de marcas de produtos, serviços e empresas. Os resultados completos dos últimos anos estão no site da QualiData (www.qualidata.org). "É um patrimônio incalculável, por reunir em um só lugar um amplo conjunto de dados sobre marcas e nomes comerciais", diz o diretor do projeto, Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues, da QualiData.

Marelli é 1º lugar em lembrança e preferência na pesquisa Marcas de Quem Decide 2008

Instituto QualiData Survey e Jornal do Comércio divulgam resultados do levantamento para convidados em café da manhã nesta terça-feira, em Porto Alegre

A Marelli Ambientes Racionais conquista, novamente, o pódio na pesquisa Marcas de Quem Decide 2008, ocupando o lugar de marca de móveis para escritório mais lembrada e preferida do Rio Grande do Sul. A entrega do prêmio, conferido pelo Instituto QualiData Survey, em parceria com o Jornal do Comércio, acontece durante café da manhã no dia 4 de março (terça-feira), no Centro de Eventos Plaza São Rafael, em Porto Alegre (RS). A Marelli será representada no evento pelo seu presidente, Rudimar Borelli.

De acordo com os resultados da pesquisa, a Marelli aparece em 1° lugar entre as marcas mais lembradas (11,7% dos votos) e em 1° lugar entre as marcas preferidas (9,5% dos votos) na categoria móveis para escritório. A empresa lidera as primeiras posições desde 2000, quando a categoria foi incluída na pesquisa.

Realizado a partir de 454 entrevistas, o levantamento foi feito em 40 municípios gaúchos, no período de 20 de novembro de 2007 a 21 de janeiro de 2008. O objetivo é revelar o pensamento e o comportamento de compra de empresários, executivos e profissionais liberais de todo o Estado, um público economicamente qualificado e com alto poder de influência e decisão.

O projeto Marcas de Quem Decide é o único estudo que investiga simultaneamente os níveis de lembrança (top of mind) e preferência (top of preference) de marcas em 100 diferentes setores da indústria, comércio e serviços do Rio Grande do Sul. Os resultados serão publicados pelo Jornal do Comércio em um caderno especial, com circulação prevista para o dia 31 de março.

Sobre a Marelli

A Marelli está focada no segmento corporativo há 25 anos. Com parque fabril projetado com tecnologia de ponta dentro de modernos conceitos produtivos e agregação de valor aos produtos, a empresa, sediada em Caxias do Sul (RS), é referência em mobiliário corporativo.

Os produtos Marelli oferecem conforto, estética e racionalização de espaços, atendendo as diversas necessidades dos ambientes corporativos. São certificados pela ABNT e produzidos de acordo com as normas de qualidade ISO 9001/2000 e SA 8000 de responsabilidade social. A marca está presente no Brasil e América Latina com uma rede de 40 lojas exclusivas que contam com estrutura de atendimento e serviços especializados. A empresa diferencia-se pela acessibilidade no atendimento, manutenção preventiva e logística de distribuição própria, garantindo qualidade de ponta a ponta.

União vence o prêmio Marcas de Quem Decide
3/3/2008

Clube é a marca preferida e a mais lembrada no segmento clube social

Pelo décimo ano consecutivo, o Grêmio Náutico União (GNU) conquistou o prêmio Marcas de Quem Decide. A pesquisa é realizada há uma década pelo Jornal do Comércio em conjunto com a empresa Qualidata. Incluído no setor clube social, o GNU foi o mais lembrado e o preferido na pesquisa realizada entre 454 empresários, executivos e profissionais liberais em 46 municípios gaúchos.

“O prêmio demonstra que o clube tem feito sua lição de casa, seguindo uma linha segura para os associados e para a sociedade”, avalia Evaldo Rodrigues de Oliveira, presidente do União. A gama de atividades, o número de associados, três sedes e a visibilidade dos eventos sociais, culturais e esportivos são motivos, que segundo o presidente, fazem com que o União seja a marca mais lembrada e preferida na pesquisa entre os gaúchos.

A apresentação das cem marcas mais importantes do Rio Grande do Sul foi feita realizada na manhã da última terça-feira (04), no Centro de Eventos Plaza São Rafael, em Porto Alegre. Prestigiaram a cerimônia o presidente Evaldo Rodrigues de Oliveira, o vice-presidente Social Francisco Miguel Schmidt e o vice-presidente Cívico Cultural, José Naja Neme da Silva.

A partir do dia 10 de março, o evento poderá ser visto no hotsite do Marcas de Quem Decide. No dia 31 de março, o jornal publicará um caderno especial sobre o prêmio, com gráficos e tabelas, informações mercadológicas, análises e artigos de especialistas, além da cobertura completa do evento.

Marcas de Quem Decide na mídia - Avisos à Praça
Jornal do Comércio 27/02/2008 - Fernando Albrecht

A 10ª edição da pesquisa "Marcas de Quem Decide" terá transmissão ao vivo através do site www.jornaldocomercio.com.br

A 10ª edição do Marcas de Quem Decide acontecerá, dia 4, no Centro de Eventos do Plaza Hotel, às 8h15min. Antecipo as cinco marcas Preferidas e Mais Lembradas no setor Preservação do Meio Ambiente. As Mais Lembradas: Aracruz, Petrobras, Natura, Gerdau e Vale do Rio Doce. As Preferidas: Aracruz, Petrobras, Natura, Gerdau e Vale do Rio Doce, Copesul e Banco Real, empatadas.

JC transmite Marcas de Quem Decide
Revista Eletrônica Adonline 26/2/2008 14:21:31 - Nacional

No ano em que atinge a 10ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide, o Jornal do Comércio transmite ao vivo a cerimônia de apresentação das Marcas Mais Lembradas e as Preferidas do Rio Grande do Sul. A revelação acontece no próximo dia 4 de março, em Porto Alegre, no Centro de Eventos Plaza São Rafael, com transmissão ao vivo através do site www.jornaldocomercio.com.br.

Durante o evento, serão conhecidas as cinco principais marcas de 100 setores pesquisados, entre empresários, executivos e profissionais liberais do Estado. Também será conhecida a Grande Marca Gaúcha. A transmissão será feita em parceria entre o JC e a empresa Eugênios Virtual, também de Porto Alegre. Para acompanhar os resultados, basta acessar o site e ter instalado o programa Media Player. A transmissão acontece com qualidade de imagem de 282 KBPS.

JC transmitirá ao vivo apresentação do ‘Marcas de Quem Decide' - Coletiva.net - 26/02/2008

No ano em que atinge a 10ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide e se prepara para comemorar 75 anos de circulação ininterrupta, o Jornal do Comércio inova e transmite ao vivo a cerimônia de apresentação das Marcas Mais Lembradas e as Preferidas do Rio Grande do Sul. A revelação acontece no próximo dia 4 de março, em Porto Alegre, no Centro de Eventos Plaza São Rafael, com transmissão ao vivo através do site www.jornaldocomercio.com.br. “Como o lançamento da pesquisa é um evento fechado, através desta parceria vamos atingir um público ainda maior”, anuncia o diretor Comercial do JC, Luiz Borges. A cerimônia reúne publicitários, empresários e executivos das maiores empresas e instituições do Estado.

Durante o evento, serão conhecidas as cinco principais marcas de 100 setores pesquisados, entre empresários, executivos e profissionais liberais do Estado. Também será conhecida a Grande Marca Gaúcha. A transmissão será feita em parceria entre o JC e a empresa Eugênios Virtual, também de Porto Alegre. Para acompanhar os resultados, basta acessar o site e ter instalado o programa Media Player. A transmissão acontece com qualidade de imagem de 282 KBPS.

A iniciativa da pesquisa Marcas de Quem Decide é do Jornal do Comércio, em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico. O objetivo é realizar uma radiografia das grandes marcas do Estado. “Este estudo tem sido utilizado como uma ferramenta estratégica de consolidação da marca”, destaca Borges, ao citar como foco as empresas, agências de propaganda e os profissionais de marketing e comunicação. Foram realizadas 454 entrevistas, dirigidas a empresários, executivos e profissionais liberais das diversas regiões do Estado. A partir do dia 10 de março, a cerimônia de entrega dos certificados estará disponível através do hotsite www.marcasdequemdecide.com.br.

Além da cobertura completa do lançamento da pesquisa, encartada na edição do Jornal do Comércio no dia 5 de março, um Caderno Especial direcionado ao meio empresarial, publicitário e acadêmico circulará encartado no dia 31 de março, "apresentando uma ampla abordagem, com índices, gráficos, análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca", observa Borges.

Marcas de espumantes e vinhos
Jornal do Comércio - Afonso Ritter - 26/02/2008

As cinco marcas de espumantes mais lembradas pelos 454 empresários, executivos e profissionais liberais gaúchos pesquisados para a 10ª edição do Marcas de Quem Decide, do Jornal do Comércio, são pela ordem Salton, Chandon Brasil, Peterlongo, Freixenet, Aurora e Miolo (empate). As preferidas são a Chandon Brasil, Salton, Peterlongo, Freixenet e Aurora. Já as cinco marcas de vinhos mais lembradas são pela ordem Miolo, Aurora, Salton, Almadén e Concha Y Toro. E as cinco preferidas: Miolo, Salton, Aurora, Almadén e Concha Y Toro. O resultado global da pesquisa será divulgado dia 4 de março próximo no Plaza São Rafael.

Marcas de Quem Decide
Jornal do Comércio - Fernando Albrecht - 26/02/2008

Já se conhecem alguns resultados da promoção Marcas de Quem Decide do Jornal do Comércio, cuja relação total será apresentada dia 4 no Centro de Eventos Plaza São Rafael. A Gerdau é a Grande Marca Gaúcha pela nona vez consecutiva, seguindo-se RBS, Varig, Tramontina e Ipiranga. No item Preferência, aparecem pela ordem Gerdau, RBS, Tramontina, Varig e Marcopolo.

'Marcas de Quem Decide' revela preferências dos gaúchos no próximo dia 4
Coletiva.net - 21/02/2008

No próximo dia 4 de março, a pesquisa Marcas de Quem Decide revelará as empresas e serviços que estão na lembrança e na preferência dos executivos e profissionais liberais gaúchos. Para o diretor comercial do Jornal do Comércio Luiz Borges, o fato de a pesquisa, realizada pelo JC em parceria com a QualiData, ter chegado à 10ª edição revela sua aceitação no mercado publicitário e empresarial. O evento recebe cobertura completa no dia 5. Já no dia 31 circulará um Caderno Especial encartado no JC. Em parceria com a agência e21 e a Verdi Design, a equipe de Marketing está envolvida na organização da cerimônia que anuncia as marcas mais lembradas e preferidas em 100 categorias pesquisadas, além da já tradicional Grande Marca Gaúcha e a novidade desta 10ª edição, que é o segmento de Preservação do Meio Ambiente.

Segundo Borges, o estudo é utilizado como referência de mercado para agências de propaganda e profissionais de marketing e comunicação. Ele apresenta uma abordagem com índices, gráficos, análises e textos produzidos por especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação, gestão de marca e branding. “A qualidade e a credibilidade da pesquisa têm despertado um interesse maior a cada ano, tanto que já é conhecida nos mercados do Rio de Janeiro e de São Paulo”, diz o diretor.

Marcas de Quem Decide apresenta nova categoria na edição especial de 10 anos - Felipe Vieira - 20/02/2008

Preservação do Meio Ambiente é a nova categoria que integra a 10ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide. O lançamento, com apresentação dos resultados, será no dia 4 de março, em Porto Alegre, no Salão São José do Centro de Eventos Plaza São Rafael. Durante a cerimônia serão conhecidas as marcas mais lembradas e preferidas, em 100 categorias pesquisadas entre empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul. Também será conhecida a Grande Marca Gaúcha. A iniciativa da pesquisa Marcas de Quem Decide é do Jornal do Comércio, em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico. O objetivo é realizar uma radiografia das grandes marcas do Estado. “Este estudo pode ser utilizado pelas empresas, como uma ferramenta estratégica de consolidação da marca”, desta ca o diretor Comercial do Jornal do Comércio, Luiz Borges, ao defender que os resultados da pesquisa servem de apoio às decisões estratégicas de empresas, agências de propaganda e aos profissionais de marketing e comunicação, em especial na gestão de marcas. Além da cobertura completa do lançamento da pesquisa, encartada na edição do Jornal do Comércio no dia 5 de março, o Caderno Especial, referência para o meio empresarial, publicitário e acadêmico, circulará encartado no dia 31 de março, "apresentando uma ampla abordagem, com índices, gráficos, análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca", observa Borges. Para a 10ª edição do Evento foram realizadas 454 entrevistas, dirigidas a empresários, executivos e profissionais liberais das diversa s regiões do Estado. Todos elegeram as marcas mais lembradas e preferidas em 100 categorias, entre elas agências de viagem e turismo, calçados, empresas aéreas, lojas, hotéis e revendas.

O Jornal do Comércio está mobilizado nos preparativos para o lançamento da 10ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide, que ocorrerá no dia 4 de março. O projeto receberá cobertura completa encartada na edição do jornal no dia 5. Depois, no dia 31 de março, circulará um caderno especial com a cobertura desta solenidade de lançamento.

O Jornal do Comércio está mobilizado nos preparativos para o lançamento da 10ª edição da pesquisa ‘Marcas de Quem Decide’, que ocorrerá no dia 4 de março. O projeto receberá cobertura completa encartada na edição do jornal no dia 5. Desde 1998, os resultados da pesquisa, realizada pelo Jornal do Comércio em parceria com o Instituto QualiData, são divulgados em uma publicação especial. "Os resultados desse estudo têm servido de apoio às decisões estratégicas de muitas empresas e suas agências de propaganda na gestão de suas marcas", diz o responsável técnico Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues.

‘Marcas de Quem Decide’ também é utilizado como referência de mercado para agências de propaganda e profissionais de marketing e comunicação. "Os dados do estudo se constituem em importante fonte de informações para embasar diversos trabalhos acadêmicos sobre branding", defende a gerente de Marketing do JC Beatriz Moraes. Além da cobertura completa do lançamento da pesquisa, encartada na edição do jornal no dia 5, o Caderno Especial, referência para o meio empresarial, publicitário e acadêmico, circulará encartado no JC no dia 31 de março. "Apresentando uma ampla abordagem, com índices, gráficos, análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca", anuncia.

Ao chegar à sua 10ª edição, a mais abrangente pesquisa de marcas realizada no Estado investiga os níveis de lembrança e de preferência em 100 setores da indústria, comércio e serviços, além das categorias especiais A Grande Marca Gaúcha e Preservação do Meio Ambiente. O estudo revela o pensamento e o comportamento de compra de empresários, executivos e profissionais liberais. Será realizado junto a um público de 454 empresários, executivos e profissionais liberais, de 40 municípios gaúchos, distribuídos em sete regiões do Rio Grande do Sul.

Para comemorar seu aniversário de 75 anos, que acontece no dia 25 de maio, o Jornal do Comércio está preparando diferentes atividades para a data. Entre as ações previstas para festejar as bodas de brilhante estão o caderno ‘Dia da Indústria’, o evento Destaques do Ano, a 10ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide e uma campanha institucional do jornal.

No dia 26 de maio será veiculado o caderno anual ‘Dia da Indústria’, no qual os executivos gaúchos prestarão homenagens ao JC. O encarte, focado no aniversário do jornal, trará artigos, debates e mensagens de empresários. Também nesta data acontecerá a 22ª edição do ‘Destaques do Ano’, que premiará as seguintes categorias: Agrobusiness, Comércio, Construtora, Cultura, Energia, Empresário do Ano, Entidade, Exportação, Finanças, Indústria, Micro e Pequena Empresa, Política, Saúde, e Responsabilidade Social. Os agraciados receberão troféu criado por Xico Stockinger. O tradicional almoço reunirá 600 empresários na Fiergs.

O ano de 2008 marcará ainda a 10ª edição do projeto ‘Marcas de Quem Decide’, realizado pela QualiData em parceria com o JC. A pesquisa revelará as empresas e serviços que estão na lembrança e na preferência dos executivos e profissionais liberais gaúchos. Um caderno especial estará nas bancas no dia 31 de março com gráficos e análises dos resultados do estudo. O evento ‘Marcas de Quem Decide’ receberá cobertura completa no dia 5.

A agência desenvolverá durante o mês de maio uma campanha institucional com foco no mote ‘O jornal de economia e negócios do Rio Grande do Sul’.

2008 é um ano especial para o Jornal do Comércio

Além dos 10 anos do projeto Marcas de Quem Decide, o Jornal do Comércio completa, em maio, 75 anos.

A comemoração já começou e toda a equipe do JC está envolvida, com a parceria da Agência E21 e da empresa Verdi Design.

O Marcas de Quem Decide revelará as empresas e serviços que estão na lembrança e na preferência dos executivos e profissionais liberais gaúchos no próximo dia 4 de março, com cobertura completa no dia 5. O Caderno Especial, referência para o meio empresarial, publicitário e acadêmico, circulará encartado no JC no dia 31 de março.

O RIO GRANDE ABRAÇA O JC
Seguindo as festividades, no dia 25 de maio o JC completa 75 anos. As bodas de brilhante serão comemoradas com o encarte do Caderno Dia da Indústria no dia 26 de maio, no qual os executivos gaúchos prestarão homenagens ao Jornal, num simbólico abraço. Este dia será comemorado com o tradicional evento Destaques do Ano.

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Acompanhe os projetos e atividades do JC e comemore os 10 anos do Marcas de Quem Decide e os 75 anos deste veículo que é referência econômica e empresarial para os gaúchos.

Marcas de Quem Decide. Na cabeça dos gaúchos!
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