Como a pesquisa é feita


Projeto: Jornal do Comércio
Realização: QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico
Responsabilidade técnica: Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues
Responsabilidade do projeto: Luiz Borges, diretor comercial do Jornal do Comércio

O projeto Marcas de Quem Decide atinge um patamar histórico, ao completar 10 anos como a pesquisa de marcas mais abrangente já realizada no Rio Grande do Sul. É o único estudo que investiga simultaneamente os níveis de lembrança (mind share) e preferência (choice share) de marcas em 100 diferentes setores da indústria, comércio e serviços. O projeto Marcas de Quem Decide revela o pensamento e o comportamento de compra de empresários, executivos e profissionais liberais de todo o Estado, um público economicamente qualificado e com alto poder de influência e decisão.

Idealizado e executado desde 1998 pela QualiData Pesquisa e Conhecimento Estratégico, o projeto Marcas de Quem Decide é realizado em parceria com o Jornal do Comércio, que divulga os resultados em uma publicação anual especial. Os resultados dessa pesquisa têm servido de apoio às decisões estratégicas de muitas empresas na gestão de suas marcas. Também é utilizado como referência de mercado para agências de propaganda e profissionais de marketing e comunicação. Os dados do estudo Marcas de Quem Decide também se constituem em importante fonte de informações para embasar diversos trabalhos acadêmicos sobre branding.
 
COMO É FEITA A PESQUISA DA QUALIDATA

O projeto Marcas de Quem Decide consiste em um estudo conclusivo descritivo, que utiliza a técnica probabilística com amostragem estratificada.

Os dados desta edição foram coletados no período de 20/11/2007 a 21/01/2008, através de entrevistas junto a 454 empresários, executivos e profissionais liberais, em mais de 40 dos principais municípios do Rio Grande do Sul, distribuídos em sete regiões de todo o Estado.

Os entrevistados foram escolhidos por sorteio aleatório em diversas listagens e convidados a participar da pesquisa com respostas espontâneas. O intervalo de confiança deste levantamento é de 95% e a margem de erro é de 4,6 pontos percentuais, para mais ou para menos.

O projeto foi idealizado e é dirigido pelo consultor Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues. Segundo ele, o banco de dados deste projeto tem hoje mais de 30 mil registros de marcas de produtos, serviços e empresas. “Trata-se de um patrimônio incalculável, pela capacidade de reunir em um só lugar um amplo conjunto de dados sobre marcas e nomes comerciais”, afirma Paulo Rogério.

Para executar cada edição deste projeto, a QualiData mobiliza uma equipe de 30 profissionais com dedicação exclusiva aos processos de planejamento, desenvolvimento de sistemas, coleta de dados, supervisão, fiscalização, processamento, análise e administração de todo o processo. Os resultados completos dos últimos anos dessa pesquisa estão no site da QualiData. A publicação dos resultados desta 10ª edição do projeto Marcas de Quem Decide 2008 será no próximo dia 31 de março, em Caderno Especial editado pelo Jornal do Comércio, apresentando uma ampla abordagem, com índices, gráficos, análises e textos produzidos por vários especialistas em diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca.

Dados Técnicos

Metodologia: pesquisa conclusiva descritiva, que utiliza a técnica probabilística com amostragem estratificada.
A QualiData utilizou na coleta de dados o sistema CATI (Entrevista telefônica assistida por computador).

Período do levantamento: 20/11/2007 a 21/01/2008.
Total de entrevistados: 454


PERFIL DA AMOSTRA

Proprietários de empresas: 55,1%
Executivos e diretores contratados: 31,1%
Profissionais liberais: 13,9%

Homens: 72,5%
Mulheres: 27,5%

18 a 25 anos de idade: 7,9%
26 a 39 anos de idade: 34,8%
40 a 59 anos de idade: 47,4%
60 anos de idade ou mais: 9,7%

Distribuição geográfica:
Porto Alegre - 31,7%
Região Metropolitana (exceto Capital) - 19,4%
Região Norte/Missões - 10,4%
Região Centro - 8,8%
Região Sul - 8,1%
Região Fronteira/Campanha - 8,8%
Região Serra/Litoral Norte - 12,8%

Intervalo de confiança do estudo: 95%
Margem de erro: 4,6 pontos percentuais para mais ou para menos.

Realização: QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico
www.qualidata.org