Como a Pesquisa é Feita

O projeto Marcas de Quem Decide consiste em um estudo conclusivo descritivo, que utiliza a técnica não-probabilística com amostragem estratificada. Os dados desta edição foram coletados no período de 25/11/2008 a 25/01/2009, através de entrevistas junto a 480 empresários, executivos e profissionais liberais, em mais de 40 dos principais municípios do Rio Grande do Sul, distribuídos em sete regiões de todo o Estado. Os entrevistados foram escolhidos por sorteio aleatório em diversas listagens e convidados a participar da pesquisa com respostas espontâneas. O intervalo de confiança desta pesquisa é de 95% e a margem de erro é de 4,5 pontos percentuais, para mais ou para menos.

O projeto é dirigido pelo consultor Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues e coordenado pelo diretor comercial do Jornal do Comércio Luiz Borges. O banco de dados deste projeto tem hoje cerca de 35 mil registros de marcas de produtos, serviços e nomes de empresas. Trata-se de um patrimônio incalculável pela capacidade de reunir em um só lugar um amplo conjunto de dados sobre marcas e nomes comerciais

Para executar cada edição deste projeto a empresa de pesquisa, QualiData, mobiliza uma equipe de 30 profissionais com dedicação exclusiva aos processos de planejamento, desenvolvimento de sistemas, coleta de dados, supervisão, fiscalização, processamento, análise e administração de todo o processo.

O evento de pré-apresentação dos resultados e entrega dos certificados às empresas primeiras colocadas em cada categoria acontecerá no dia 10 de março, às 8h15min, no Centro de Eventos Plaza São Rafael. 

Os resultados desta décima primeira edição do projeto Marcas de Quem Decide 2009 serão divulgados no dia 30 de março, em caderno especial editado pelo Jornal do Comércio. A publicação vai apresentar uma ampla abordagem com índices, gráficos, análises de cada setor avaliado, além de um valioso conjunto de textos produzidos por especialistas de diferentes áreas do marketing, comunicação e gestão de marca. Os resultados completos dos últimos anos dessa pesquisa estão no site www.qualidata.org.

Como a QualiData faz a pesquisa Marcas de Quem Decide

Projeto: Jornal do Comércio
Realização: QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico
Responsabilidade técnica: Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues
Responsabilidade do projeto: Luiz Borges, diretor comercial do Jornal do Comércio

A mais abrangente aferição dos níveis de lembrança e preferência de marcas em 100 setores da economia,  abordando produtos, serviços e empresas, além das categorias especiais Grande Marca Gaúcha e Preservação do Meio Ambiente.
 
O projeto Marcas de Quem Decide consiste em uma pesquisa quantitativa por amostragem, tendo como universo empresários, executivos e profissionais liberais residentes em mais de 40 dos principais municípios gaúchos, os quais concentram 63% da população e 67% do total de empresas do Estado. Os entrevistados são escolhidos por sorteio aleatório e convidados a participar da pesquisa com respostas espontâneas, recebendo como estimula a citação dos setores pesquisadas.

Dados Técnicos

Metodologia: pesquisa conclusiva descritiva, que utiliza a técnica não-probabilística com amostragem estratificada.
A QualiData utilizou na coleta de dados o sistema CATI (entrevista telefônica assistida por computador).

Período do levantamento: 25/11/2008 a 25/01/2009.
Total de entrevistados: 480

Perfil da Amostra

Proprietários de empresas: 55 % Executivos e diretores contratados: 33 % Profissionais liberais: 12 % Homens: 77 % Mulheres: 23 % 18 a 25 anos de idade: 9 % 26 a 39 anos de idade: 34 % 40 a 59 anos de idade: 45 % 60 anos de idade ou mais: 12 % Distribuição geográfica: Porto Alegre – 28 % Região Metropolitana (exceto Capital) – 21 % Região Norte/Missões – 10 % Região Centro – 10 % Região Sul – 10 % Região Fronteira/Campanha – 9 % Região Serra/Litoral Norte – 12 %

Intervalo de confiança do estudo: 95%

Margem de erro: 4,5 pontos percentuais para mais ou para menos.

Realização: QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico
www.qualidata.org