Foi publicada, nesta terça-feira (2), na íntegra, a pesquisa Marcas de Quem Decide, divulgada pelo Jornal do Comércio em um caderno de 128 páginas. Uma das principais categorias é a Marca Gaúcha Ambiental.
LEMBRADA
A pulverização desta categoria especial é maior do que a média geral da pesquisa: 66 empresas foram citadas como Marca Gaúcha Ambiental, número também maior do que o da edição de 2023.
A ampliação do número de marcas citadas é um bom indicador! O tema ambiental é caro para as marcas que já fazem gestão de ESG, com atenção à sustentabilidade ambiental, social e de governança coorporativa, e que muitas vezes se esquivam de propagar as boas-novas de seus avanços socioambientais. A pesquisa realizada pelo IPO (Instituto Pesquisas de Opinião) sinaliza uma oportunidade para as corporações e as empresas compartilharem mais de sua política ambiental com as lideranças gaúchas, fazendo jus à máxima "sirvam nossas façanhas de modelo a toda terra".
A CMPC se manteve como líder pelo oitavo ano consecutivo e cresceu no percentual de lembrança em relação ao ano anterior. A marca se destaca na capital do Estado, na Região Metropolitana e nas regiões de Pelotas e Santa Cruz do Sul.
A Be8 cresceu e passou a ser a segunda marca mais lembrada pelos líderes gaúchos, garantindo a liderança regional em Passo Fundo e região.
A terceira marca mais lembrada como Marca Gaúcha Ambiental é a Proamb, líder regional em Caxias do Sul e região.
Não há dominância de marca no teste da lembrança, e 2/3 não lembram ou não sabem citar uma marca gaúcha ambiental, sendo que, na região de Ijuí, o desconhecimento ultrapassa 90% - o que demonstra carência de comunicação dessa categoria.
PREFERIDA
Na preferência, foram citadas 61 marcas na categoria, mais do que no ano anterior, quando foram citadas 55 marcas na categoria. A dispersão da preferência nas regiões impede a dominância estadual de uma marca na categoria.
A CMPC se mantém como a preferida dos líderes gaúchos, crescendo 6 p.p. em relação à edição anterior realizada pelo IPO para o Jornal do Comércio. A marca pontua em seis regiões do Estado, incluindo a Capital, e é líder de referência na Região Metropolitana. A CMPC é a marca líder, por ser a mais lembrada e a de maior preferência.
Nesta categoria, as cinco principais marcas se destacam pela liderança regional: Proamb, que entrou do grupo de elite como a segunda na preferência geral, é líder na região de Caxias do Sul; Be8, terceira colocada no Estado, é líder na região de Passo Fundo; e Braskem, que tem o mesmo percentual da quinta colocada Tramontina, é líder de preferência em Porto Alegre.