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Porto Alegre, domingo, 05 de novembro de 2017.

Jornal do Comércio

Empresas & Negócios

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Leitura

Notícia da edição impressa de 06/11/2017. Alterada em 03/11 às 18h14min

Administração

Eleito como um dos três maiores economistas do Brasil pela revista Investidor Institucional, Eduardo Moreira foi apontado pela Universidade de Califórnia como o melhor aluno do curso de Economia nos últimos 15 anos.
É um dos sócios-fundadores e membro do comitê executivo do Banco Brasil Plural, grupo com mais de 500 colaboradores, seis escritórios no Brasil e no exterior, e mais de 12 bilhões de ativos sob gestão. Utilizando sua vasta experiência, o especialista escreveu o livro O que os donos do poder não querem que você saiba.
O livro aborda minuciosamente as estruturas responsáveis pelo poder e denuncia as maneiras pelas quais um pequeno grupo de privilegiados influencia opiniões para manter a ordem vigente. "A obra apresenta as coisas como elas são", afirma Moreira.
O autor traz diversas revelações a respeito do funcionamento do sistema financeiro, econômico e político do capitalismo, que, por muitas vezes, pode ser de difícil entendimento, pela complexidade dos sistemas. Moreira deseja que, a partir desse entendimento, os leitores passem a tomar as rédeas do seu dinheiro e da sua própria vida. Oferecendo ferramentas para se fazer as perguntas corretas com autonomia, sem cair nas tantas armadilhas de falsas premissas cujas verdades os donos do poder não querem que você saiba.
O que os donos do poder não querem que você saiba; Eduardo Moreira; Editora Alaúde; 136 páginas; R$ 24,00
 
 

Estratégia

Branding corresponde ao conjunto de atividades que são destinadas exclusivamente para a gestão de uma marca, atuando desde a sua concepção e continuamente ao longo do seu desenvolvimento. No livro Branding Intelligence - Construindo marcas que fortalecem empresas e movimentam a economia, Jaime Troiano aborda as principais ideias e práticas sobre Branding, a partir da sua experiência de 24 anos à frente da empresa TroianoBranding, aliado a suas conexões internacionais.
O autor defende que administração de marcas ou Branding deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento modal, uma preocupação cosmética de designers e profissionais de comunicação. Não é também uma elaboração intelectual e filosófica sem compromisso com o bottom line. Branding tem se transformado rapidamente em um instrumento de gestão nas empresas.
Em recente estudo realizado pela TroianoBranding, foi constatado como os próprios CEOs estão ansiosos por verem esse instrumento e suas manifestações aplicadas no dia a dia da organização. Na medida em que o valor das marcas representa uma fração substancial do valor da empresa como um todo ou da sua capitalização de mercado, não há mais justificativas para que elas façam parte apenas do job description dos profissionais de marketing.
Branding Intelligence;Jaime Troiano; Editora Estação das Letras e Cores; 250 páginas; R$ 59,90
 

Finanças

A contabilidade registra e demonstra historicamente as transações ocorridas nas empresas. O orçamento empresarial, em contrapartida, revela antecipadamente as transações que ocorrerão, por isso é considerado a "contabilidade do futuro" e uma importante ferramenta para tomada de decisões gerenciais. É o que afirma o especialista e autor do livro Orçamento empresarial - passo a passo, Masakazu Hoji.
A falta de planejamento e controle financeiro é uma das principais causas de dificuldades financeiras, mas as organizações que utilizam o orçamento empresarial certamente têm maior probabilidade de sucesso na obtenção de lucros.
Segundo Hoji, embora pareça complexa por apresentar na forma contábil as transações empresariais e seus respectivos resultados, não há segredos para elaborar o orçamento empresarial.
No livro, o autor explica passo a passo a evolução do processo orçamentário, ensinando a mecânica do orçamento empresarial por meio de conceitos e noções básicas do planejamento e controle financeiro; tipos, forma de controle e modelo de orçamento; explicado gradualmente quadros orçamentários para praticar em consonância com a abordagem do texto, além de questões ao final de cada capítulo.
Orçamento empresarial - passo a passo; Masakazu Hoji; Editora Saraiva; 159 páginas; R$ 51,90
 
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