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Porto Alegre, domingo, 06 de agosto de 2017. Atualizado às 18h40.

Jornal do Comércio

Empresas & Negócios

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Notícia da edição impressa de 07/08/2017. Alterada em 04/08 às 18h32min

Marketing

Se o seu negócio faz o cliente se sentir um alvo, o seu fluxo de caixa está em risco. Essa é a visão de Vitor Peçanha, CEO e cofundador da Rock Content, uma das maiores empresas brasileiras de marketing de conteúdo, com mais de 230 funcionários - que aposta no incremento das vendas por meio do envolvimento do cliente e de potenciais clientes com a marca, oferecendo conteúdo relevante, atrativo e tornando a percepção das pessoas mais positiva em relação a ela. "A venda é uma consequência para o marketing de conteúdo. Quando o consumidor estiver pronto para a compra, ele irá atrás de você", defende o CEO.
Peçanha agrega o conhecimento técnico e prático que adquiriu à frente da Rock Content no livro Obrigado pelo marketing, em pré-venda e que chega às livrarias em setembro. É um guia que passa por todas as etapas para criar e executar uma estratégia de sucesso nessa área de marketing, que ele afirma ser até 62% mais barata e três vezes mais atrativa que os meios tradicionais, com base em números da empresa global de pesquisa e consultoria em marketing Demand Metric.
Focando em exemplos de sucesso, o autor enumera os princípios que regem esse tipo de investimento ao cliente e dá dicas de como tirar o melhor de ferramentas digitais, como blogs, redes sociais e e-mail, assim como a experiência pós-compra, sem esquecer de avaliar regularmente os resultados pelas métricas mais adequadas.
Obrigado pelo marketing; Vitor Peçanha; Editora Benvirá; 216 páginas; R$ 44,90 (pré-venda)

Aplicativo

Aplicativo de táxi mais baixado no mundo, presente em 12 países e mais de 170 cidades, e pioneiro na América Latina, o Easy Taxi teve uma ascensão meteórica no Brasil desde seu lançamento, em abril de 2011, durante o Startup Weekend Rio, na capital fluminense. A história é contada agora no livro Nada Easy, de autoria do fundador da empresa, Tallis Gomes.
De origem humilde, Gomes encarou, sem mesmo terminar a faculdade, o desafio de empreender no Brasil - o que diz ser uma atividade "extremamente arriscada", em que se aposta "a própria vida". Ao longo da obra, ele afirma que a "ideia vale 10 centavos a bacia" e que conhecer métodos para colocar a ideia em prática é o primeiro passo para o sucesso, mostra como deve ocorrer a transformação de ideia em produto, discute como atrair talentos para o seu lado no início do trabalho, trata de direito básico e de como levantar capital, e dá dicas de como escalar um negócio. Também dedica um capítulo ao "exit", momento de deixar a empresa e vender sua participação na companhia - a venda da Easy Taxi é considerada uma das melhores saídas da história do ecossistema brasileiro.
Gomes já foi listado como um dos 30 jovens mais transformadores do Brasil, pela revista Forbes, e como um dos mais inovadores, pelo MIT, entre outras indicações. Hoje, se dedica à Singu, marketplace de beleza e bem-estar, e ministra palestras em diversos países.
Nada Easy; Tallis Gomes; Editora Gente; 192 páginas; R$ 34,90
 

Administração

Mais do que um diferencial da empresa em relação aos concorrentes, ter uma equipe de funcionários satisfeitos, felizes e motivados é encarado hoje, no mercado de trabalho, como uma característica indispensável para a evolução e a conquista de melhores resultados em um negócio. No entanto, as próprias organizações se transformam rapidamente nos dias de hoje, com um mundo digital e globalizado, exigindo renovação constante de práticas.
Essa é a reflexão proposta no livro Gestão de pessoas: realidade atual e desafios futuros, de autoria dos acadêmicos em administração e consultores de negócios Joel Souza Dutra, Tatiana Almendra Dutra e Gabriela Almendra Dutra.
Dividida em oito seções, a obra aborda os conceitos e fundamentos no contexto contemporâneo, a dinâmica do mercado de trabalho, desenvolvimento de recursos humanos, valorização, orientação e cuidado das pessoas, desenvolvimento de lideranças e tendências e desafios futuros.
O livro ainda conta com recursos didáticos, como questões de casos comentados (professores) e exercícios (alunos), além de conteúdo extra em vídeo. É livro-texto e leitura complementar para cursos de administração e contabilidade, e é indicado também a treinamentos e consulta por profissionais das áreas.
Gestão de pessoas: realidade atual e desafios futuros; Joel Souza Dutra, Tatiana Almendra Dutra e Gabriela Almendra Dutra; Editora Atlas/Grupo Gen; 496 páginas; R$ 169,00; disponível em versão digital
 
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