Moda de demonstração

Foram três dias para discutir moda, design e tendências. A primeira edição da Demo Design e Moda, realizada entre os dias 4 e 6 de novembro no Instituto Ling, em Porto Alegre, movimentou a cena criativa reunindo marcas, criadores, críticos, intelectuais e personalidades. O idealizador, Eduardo Motta, conversa com exclusividade com a coluna e faz um balanço do atual cenário fashion brasileiro. Fundador e editor de conteúdos da Radar, especializado em tendências, é autor de livros e textos sobre moda, arte e comportamento. Sobre a Demo, ele define: "estamos atuando como agentes para movimentar a cena em Porto Alegre".

Tive o escritório da Radar em Belo Horizonte por 12 anos. Em 2004 comecei a fazer negócios com o Rio Grande do Sul. Fui convidado pela Assintecal (Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos) para escrever um livro e pelo UseFashion para fazer uma consultoria de moda. Vinha como visitante. Com o tempo, fui fechando mais trabalhos, fiz amizades. Há um ano decidi morar em Porto Alegre, e a partir do momento que esta decisão foi tomada surgiu a ideia de contribuir com a cena local. Atendemos empresas como consultores na parte criativa trabalhando com a equipe, não desenhamos. Atendemos a grande indústria com a consultoria voltada à criação e paralelamente uma série de ações voltadas à cultura de moda.

Junto com a Pandorga, fizemos um projeto de aceleração de marcas. Recebemos quase 40 inscritos, selecionamos e fizemos todo o trabalho. Temos os encontros para conversar com as grifes, os Barbantes (que sempre acontecem no Instituto Ling) e como tratamos de temas pouco usuais, como conteúdo e direcionamento de moda, queremos trazer a inteligência para dentro do setor. E vimos a necessidade de fazer a cadeia completa. Queremos que a cena de moda se conheça.

Tem um exemplo muito bom que é a Commes Des Garçons (marca japonesa do estilista Rei Kawakubo, fundada em 1973), que trabalha com o sistema de guarda-chuva. Contratam muita gente, nomes importantíssimos saíram de lá. Mas se eles têm alguém talentoso trabalhando com eles, ao invés de segurar, eles apoiam sua saída e investem de uma maneira efetiva, tanto financeiramente quanto em termos de assessoria de negócio, de imagem. No final, estão disseminando uma cultura e ajudando a criar um universo onde mais pessoas tenham acesso a aquela linguagem e maneira de pensar. A moda, como atividade criativa, foi perdendo muito a conexão com a dimensão que tem em lidar com a expressão. A moda é uma atividade criativa, lida com pessoas e o grande negócio de moda está nas mãos de poucos. Por isso é preciso trabalhar junto, não podemos brigar com o fast fashion. Precisamos ampliar nossa área de atuação.