A moda com lente de aumento

Adriana Bechara, diretora de moda da revista Glamour Brasil, esteve em Porto Alegre para ministrar o workshop Imagem de Moda, iniciativa do Instituto Rio Moda. Em entrevista exclusiva à coluna, ela fala sobre tendências e explica uma importante mudança no mundo fashion: o fim da verticalização do mercado de moda.

A moda deixou de ter verticalização, quando o estilista lança e depois os outros usam. Por esse imediatismo que vivemos na internet, a rua também lança tendências. É o que chamamos de street style, nada mais do que uma nova passarela. Então pesquisar tendências vendo somente a passarela já é uma pesquisa ultrapassada. Na Glamour, pesquisamos um outro tipo de street para moda e para a passarela, uma moda de rua mais enraizada e ligada em movimentos e tribos. Foi o que apareceu nos coletivos franceses de moda, como o Vetements. Isso é uma terceira via, é a passarela retratando uma rua, um street que ainda não chegou para todo mundo.

Procuramos fazer o high-low, ele está em tudo o que fazemos. O hig é alto, e o low, baixo. É um look que tenha as duas coisas, como uma bolsa Chanel e uma peça do fast fashion. Na Glamour, levamos isso ao pé da letra, inclusive no comportamento. Procurar equacionar com informações de moda, palatáveis, fáceis de encontrar, de identificar.

O País já teve um momento mais influente. Com a crise, deixamos de ter uma certa relevância. Vínhamos numa crescente dos países emergentes, vivíamos um momento muito bom até a crise. Mas não deixamos de ser uma fonte de comportamento, de lifestyle, de tendência, de estilistas para os quais o mundo está olhando. Temos uma riqueza cultural, um mix de informações, de estilos, uma sofisticação cultural. Então, se pensarmos no Mário Testino, fotógrafo peruano famoso em todo o mundo e que bebe na fonte, que homenageia o Brasil há muito tempo, é porque ele identifica esse mix e essa sofisticação cultural que Brasil tem. Ele fala do Brasil e vem para o Brasil todo o ano. Ele é um precursor desse movimento, e acho que tem muita gente olhando para o Brasil de uma maneira bem interessada, vendo o que os estilistas brasileiros estão fazendo para fazer lá fora também.

A Glamour é uma revista de moda, mas um pouco diferente, ela tenta falar com o público. Enquanto a Vogue pode ser vista como a melhor revista de moda no mundo, mas ela tem o mesmo público que a Elle, a Harper's Bazaar e a L'Officiel. O público da Glamour não é o público dessas revistas. A Glamour fala com uma outra mulher, que também gosta de moda, que é antenada, mas que não pertence a esse mundo tão elaborado que é a moda. Mas nossa leitora quer saber como usa, o que se usa, quando usa, ela quer um guia de estilo, de compra, de consumo.

Em um editorial de moda, muitas vezes, uma peça é caríssima, ou a maneira que está sendo mostrada é muito esquisita. Um editorial de moda é uma lente de aumento em cima de uma tendência. É como se você colocasse uma lupa para a pessoa captar as informações de moda e, aí sim, trazer para a sua vida. Não quer dizer que você tenha que usar aquela roupa cara, ou que tenha que fazer daquele jeito que está sendo combinado. É uma maneira de puxar a leitora para uma informação mais elaborada. Também não podemos ser previsíveis demais.