Porto Alegre se destaca em promoção turística

É bastante provável que, quando alguém sonhe em fazer uma viagem, não seja Porto Alegre o destino de seus desejos. A Capital, afinal de contas, não tem a pujança histórica no setor dos principais destinos turísticos nacionais, como o Rio de Janeiro, o Pantanal ou as praias nordestinas. Mas, se depender apenas dos esforços de "venda" da cidade para os turistas, pode ser que a situação mude no futuro. Isso porque, segundo o Ministério do Turismo, é Porto Alegre, entre as 65 regiões turísticas do Brasil, que melhor atua em promoção e marketing.

O resultado é parte do estudo Índice de Competitividade do Turismo Nacional, divulgado na semana passada pelo ministério. O medidor de desempenho avalia 63 variáveis dentro de 13 categorias, que englobam ainda atrativos, acesso, infraestrutura e economia local, entre outros. Da soma de todas é dado o índice geral, no qual Porto Alegre (81 pontos) ficou atrás apenas de São Paulo (83,2) e Rio de Janeiro (81,1).

Entre os principais vetores da Capital, a pasta destacou uma forte evolução em atrativos turísticos, citando a qualidade de locais como o parque Farroupilha e o Mercado Público, e a boa sinalização e acessibilidade dos pontos. O melhor resultado de Porto Alegre, porém, foi mesmo a liderança na promoção do destino, pela criação de marcas próprias, atuação em feiras e presença nas redes sociais.

Segundo o secretário do turismo de Porto Alegre, Luiz Fernando Moraes, foi o mau desempenho no quesito em edições anteriores do estudo que mudou o rumo da atuação da Capital. "A partir daí, passamos a trabalhar de forma diferenciada em cima disso, com um planejamento de marketing estruturado", comenta. Assim, teria surgido uma das iniciativas elogiadas pelo ministério, que é a criação e atualização anual de um plano de marketing, que passou a balizar a promoção da Capital.

O documento previu, entre outras coisas, o foco em mercados considerados "mais viáveis", como a América Latina e, na Europa, Portugal e Espanha. "São locais com acesso aéreo e proximidade cultural, onde fica mais fácil trabalhar com nosso produto", comenta Moraes. Anualmente, Porto Alegre participa de 15 feiras, sendo quatro delas no exterior, muitas vezes em parceria com a Serra gaúcha, onde capacita agentes de viagens e apresenta os aparelhos locais.

Estratégia elogiada pelo estudo, os segmentos turísticos desenvolvidos na Capital também são parte do esforço para atrair os viajantes. Há hoje, em Porto Alegre, segmentos como o turismo rural, náutico, de saúde (para quem vem em busca de tratamento médico), criativo e, mais recentemente, voltado ao público gay.

São ações, porém, cujo potencial é para o médio e longo prazo, "não é um trabalho da noite para o dia", como define Moraes. É o que avalia, também, o presidente do Sindicato de Hospedagem e Alimentação de Porto Alegre e região (Sindha), Henry Chmelnitsky. "São iniciativas que têm nosso apoio, mas que são incipientes. No curto prazo, porém, não temos turismo de lazer, nem de negócios, pelo cenário econômico e pela falta de um centro de convenções que permita atrair feiras grandes", defende Chmelnitsky. A taxa de ocupação da rede hoteleira, em 2015, estaria abaixo de 50%, segundo o dirigente.

O momento adverso da economia, que complica o fluxo de turistas, também é citado por Moraes para evitar traçar uma meta de expansão do turismo na Capital. "Com a situação de recessão, a economia freou, e o turismo também. Tudo o que podia ser projetado foi por água abaixo", defende o secretário. Tradicionalmente, a Capital recebia em torno de 1,5 milhão de visitantes por anos, mas os números de 2015, que devem apresentar queda, ainda não foram fechados.