Referente a categoria "Colchão" da pesquisa Marcas de Quem Decide, o JC retifica a informação veiculada na página 32 do Caderno Especial Marcas de Quem Decide. O texto que acompanhava o gráfico informava, erroneamente, que a marca Castor era líder em lembrança e preferência na categoria. Como mostra o gráfico ao lado, a marca líder é a Ortobom.
Leia abaixo o texto correto:
Ortobom tem posição dominante como marca de Colchão
Marcas dominantes são aquelas que conseguem um resultado maior ou, no mínimo, igual a soma de todas as demais marcas citadas em seu setor. Isso é o que consegue a Ortobom na categoria Colchão. A pesquisa da Qualidata mostra que marca foi lembrada espontaneamente por 46,9% dos entrevistados, 14,3 pontos percentuais a mais que as outras marcas somadas. Na preferência, a Ortobom recebeu a indicação de 39,7% do público ouvido, uma vantagem de 6,2 pontos percentuais sobre a soma das demais marcas. O segundo lugar da lembrança é ocupado pela Castor, com 9,8%. Já na preferência, quem está nessa posição é a Herval, com 8,8%, apenas meio ponto percentual à frente da Castor. De cada 10 entrevistados, dois não conseguiram lembrar de nenhuma marca de Colchão.